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SEO优化如何获得公司高层支持?

作者:时间:2019-04-13
在大中型公司中,如果没有公司高层管理人员的全力支持,seo往往难以实现。对于一定规模的公司,seo人员很少是最终执行网站优化的部门。 SE0报告和计划通常需要由技术部门,内容编辑和产品部门执行。 seo部门在公司中的地位至多与其他部门的位置相同。此外,其他部门可能对seo没有概念。对于seo人员来说,顺利推进其他部门的优化是一项非常具有挑战性的任务。其他部门有自己的工作,SE。工作人员提交的优化建议需要安排,并且等待几个月的小改变并不罕见。来自顶层的指令和压力非常重要且往往具有决定性。 TR   TR 1.seo价值 TR 公司高管不会对seo技术细节感兴趣,但会对seo的价值和好处感兴趣。为了说服最高管理层,seo工作人员可以根据以前的关键词研究,用清晰详细的数据和图表来解释SE。公司收入的价值。 TR TR 例如,使用以下数据:
TR 该公司业务的三个主要关键词,百度和谷歌月份的搜索总量是Q,000次。根据搜索结果的前十大流量分布,排名第一的结果将获得42%的点击次数。如果所有3个关键字排名第一,则将获得8400个搜索流量。如果您位于第五位,点击率为4.9%,您将获得980流量。 TR TR 关键词研究后,网站分类页面设置了50个二级关键词,总搜索次数为50000次。如果排名第一,则排名第一的是21000次点击,获得2450次点击,假设50次关键词排名成功是  50%,最好获得10500次点击,最差的将获得1225次点击。 TR TR 如果搜索引擎优化更成功,主要和次要关键字将获得18,900次点击。 TRTR 通常大中型网站占长尾流量的60%到70%,因此成功的seo网站主页,类别页面加上长尾流量将获得63,000点击流量。 TR TR 根据网站现有的转换率1%,63,000流量将带来630个订单。该网站的平均销售额为100元,搜索流量将带来6.3万元的订单。该网站的历史数据显示,平均利润率为30%,上述搜索流量将带来18,900元的毛利润。 TR TR 因此,SEO成功实施后,每月可为网站带来6.3万流量,净利润为人民币1.99万元,为6.3万元。  TR 该公司的最高管理层可能对技术细节不感兴趣,但具体的流量和收入增长潜力可以一目了然。当然,成功的  SEO实现不太可能实现所有关键字。 SEO部门应该基于自己的人员和资源。在竞争对手的情况下,估计可实现的目标列在  SEO值的最佳情况中。正常情况下 的 和  SEO值。 TR   2.竞争对手情况 TR 有时指出竞争对手排名和搜索流量的成功,因为没有搜索引擎优化而失去的市场机会可以给最高层带来更大的紧迫感。 SEO部门可以根据Google趋势等列出主要竞争对手的当前关键字排名。交通工具获得的流量数据,竞争对手的流量在搜索总数中的市场份额,竞争对手所做的工作搜索引擎优化等,高级职员将更清楚地了解同一行业的整体市场份额分布,可能为自己的网站。增长潜力也将有更清晰的预期。 TR   3.预算 TR 世界上没有白色午餐,没有成本就无法实现SEO价值。 SEO部门需要根据之前SEO过程中提到的任务分解和时间资源分配来计算未来需要投资的人员,资金和其他部门。计算SEO项目预算的地方。 TR  4.设定期望值 TR 搜索引擎优化的收入和利润潜力通常是一个非常理想的数字,但它也为顶部设定了一个现实的期望。不要让老板觉得在SEO之后,流量和销售都在你的指尖,所以期望会更大,失望会更大。  TR 提交给高级管理层的报告应清楚地表明风险和成本。除了预算外,执行SEO需要很长时间。通常,至少6~12个月。不要将SEO与搜索出价进行比较。 SEO成功率不是你自己的。可以确定即使  SEO 策略和方法完全正确,也必须考虑搜索引擎算法的变化和其他部门的合作。 TR   5.执行报告 TR 要继续获得高级别支持,请定期提交  SE。报告是必要的。首先,您需要确定用于跟踪流量的软件或工具,并跟踪主要关键字排名。一旦你确定,不要轻易改变它。每个工具都有自己的限制 ,并且不同工具同时记录的数据可能不同。但只要您继续使用相同的工具,数据随时间变化的趋势就是最重要的。 TR TR 然后设置应包含在报告中的SEO目标,包括条目数,各级关键字排名,总搜索流量,转化率,搜索流量的销售收入等。  TR 为了准确显示SEO效果,必须设置基准,包括两部分。A一个是SEO实施前的网站,排名,流量等数量,另一个是主要竞争对手的包含,排名和流量。 TR TR 每个月甚至每周,固定时间记录会在各种指标中发生变化。最好以图形方式显示相对于原始基线的指数,体积和流量随时间的增加或减少。 TRTR 完善的执行报告不仅可以报告SEO对高级管理人员的影响,还可以使SEO部门明确工作流程和有效性。看到各种指标的增长,每日看似枯燥的内容编辑和链接建设都会发生变化。这说得通。 TR
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